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20万人以上の反響⁈夢のようなキャンペーンで他社に差をつけろ!!

 

ものが溢れかえっている現代。

多くの企業が自社商品のキャンペーンを行うも、他社のキャンペーンに埋もれ
プロモーションを失敗に終わらせるケースが数多くあります。

そういった現状下で、夢のような豪華なキャンペーンでサービスや商品を目立たせ
社名とともに知名度をあげることのできる企画があります。

 

それこそ、「一生分の〇〇が当たるキャンペーン!」
ですが、企画内容が面白くなければ投資した金額以上の狙った効果を出すことはできません。

 

今回は、『一生分の本をあげます』というキャンペーンで話題になった
電子書籍hontoの事例ヒントに自社のプロモーションを成功させるための3つの秘訣に迫ります!

 

 

書店、通販、電子書籍のハイブリット総合書店のhontoが2016年11月に開催したのは
「読書一生分プレゼントキャンペーン」(第1弾)
honto史上最高金額の賞品で史上過去最多の20万9518件の応募がありました。

 

ちなみに20万人で中核都市に指定されるので、20万人以上の応募があったhontoのキャンペーンは多くの反響があったということがお分りいただけると思います。

秘訣1 緻密に考えられたキャンペーン名

キャンペーン名は、プロモーションを成功させるための鍵となります。ありきたりのキャンペーン名を打ち出してもユーザーの目には止まりません。
キャンペーン名をつけるには2つルールがあります。

 

1、インパクトのあるキャンペーン名でユーザーの知的好奇心を刺激し、キャンペーンに興味を抱いてもらうこと

 

2、キャンペーンの内容が一目で理解できる名前をつけること

 

この2点をもとにキャンペーン名を付けましょう。
hontoのキャンペーン名「一生分の本が当たります」では、インパクトとキャンペーン内容が一目で
理解できるという以上の2点をうまく押さえています。

この2点を押さえた名前を付けるとユーザーの目に止まるだけではなく、多くのメディアでもキャンペーン内容について取り上げていただけます。

hontoのように緻密に考えられた名前をつけましょう!

秘訣2 〇〇らしさが全開にでたキャンペーン特設サイト

 

サイトの閲覧者数を増やすためには、会社のイメージや雰囲気などのらしさの演出ができたサイトが集客に効果的です。

hontoのキャンペーンサイトでは、本屋のイメージが強く出たイラストレーターさんのデザインが使われています。
会社らしさが出たサイトにすることでユーザーの目を惹きつける魅力的なwebデザインにすることができます。

Pinterest参考サイト
(PinterestにWebデザインのアイディア画像が載っているのでサイトデザインの参考にどうぞ。)

秘訣3 画期的なSNSプロモーション

 

キャンペーンを多くの人に認知してもらうためには、SNS対策をしなければなりません。
一般的には、キャンペーン詳細が載った投稿を応募者にリツイートをしてもらい拡散させます。

 

hontoでは、キャンペーンサイトのプロポーズメーカにて表示される面白おかしいイラスト画像をtwitterにて投稿してもらい、キャンペーンの認知度向上を図っています。

 

インパクトのある画像を多くの応募者にTwitter上に投稿してもらうことで、多くのユーザーの目に止まることができます。

他の企業のキャンペーンと差別化がはかれ、さらに投稿した応募者は当選率が5倍に上がるように設定しているため、必然的に応募した方の大半がSNS上でキャンペーンを拡散させることになります。

 

企画を拡散させるためには、ヒネリのあるSNS対策が有効です。

 

まとめ

多くの企業がキャンペーンを行うも、他社のキャンペーンに埋もれ
広告を失敗してしまう事例が多くあります。

その中、緻密に考え抜かれた夢のような豪華キャンペーンでサービスや商品を目立たせ社名とともに知名度をあげた書店、通販、電子書籍のハイブリッド総合書店 honto。

 

目をひくキャンペーン名で注目させ、本屋らしいキャンペーンサイトを立ち上げサイト集客に力を入れ

さらに、キャンペーンの認知度を向上させるためにSNSプロモーションに力を入れていることが分りました。

 

また、今回記事で取り上げた第1弾のプロモーションから1年も経たずに
翌年の2017年には、「一人に対する読書一生分のプレゼント」から「家族全員分の読書一生分」とさらに規模を大きくしバージョンアップしたキャンペーンを発表しました。

緻密な戦略を立てたプロモーションでは、投資した金額以上の効果を得られるということがhontoのキャンペーン事例から理解することができました。

今回の事例をヒントに自社のプロモーションを成功させましょう!

 

hontoキャンペーン特設サイト

・honto-読書一生分116万ポイントが抽選で当たる
URL: https://honto.jp/cp/hybrid/campaign/dokusho-entry/marriage.html
最終閲覧日:2017/10/11

・honto-家族まるごと読書一生分500万ポイントが抽選で当たる!!
URL:https://honto.jp/cp/hybrid/campaign/dokusho-entry.html
最終閲覧日:2017/10/11

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